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根据《日经》的最新报道，索尼创意产品公司（Sony Creative Products），这个负责管理索尼集团旗下角色知识产权的部门，正着手于创造能够吸引全球目光的原创角色。他们的目标是在 2030 年之前，实现每年 100 亿日元（约合 4.24 亿元人民币）的销售额。

索尼计划围绕这些原创角色 IP，开发一系列乙烯类商品以及多媒体内容。为此，公司已组建了一个新的内部团队，专注于孵化具备成为热门 IP 潜力的角色，并且还在东京设立了一个专属的活动场所。

在日本，吉祥物和角色形象无处不在，深入民众生活。从银行、超市到快餐店，经常可以看到与知名萌系角色进行的合作。许多企业和城市也拥有自己的吉祥物，其中最为人熟知的便是熊本县的“熊本熊”。

与此同时，日本在角色商品领域的领军企业三丽鸥，拥有如 Hello Kitty、库洛米、大耳狗等享誉全球的人气角色。另一家公司 San-X，则以轻松熊和角落小伙伴等系列 IP 闻名。

现在，索尼希望通过其原创角色，与三丽鸥等行业巨头展开竞争。目前，公司内部备选的 IP 包括“熬夜熊 Nemu”，该角色在短短一年内就吸引了超过 100 万的粉丝。

据悉，“熬夜熊 Nemu”是由索尼与东京企业 Tsumupapa 合作创造的一只小熊形象，它因现实生活中的各种烦恼而备感忧虑，常常难以入睡。

索尼创意产品公司的一位发言人指出，“熬夜熊 Nemu”所展现的特质，已经引起了跨国界的共鸣，尤其是在韩国市场获得了极大的欢迎。公司设定了在 2030 年，让原创角色 IP 达到每年 100 亿日元（约合 4.24 亿元人民币）销售额的宏伟目标。在日本，一个角色的周边商品能达到 20 亿至 30 亿日元（约合 8,475.8 万元至 1.27 亿元人民币）的销售额，便可视为一项成功。